Kaufkraft lokal verfügbar zu machen ist nur der erste Schritt. Denn ob sie tatsächlich beim lokalen Handel ankommt, entscheidet sich zunehmend digital. Warum Stadtgutscheine, Sachbezüge, Social Commerce und digitale Sichtbarkeit zusammengedacht werden müssen.
Ein Stadtgutschein ist nicht automatisch ein steuerfreier Sachbezug. Damit er als solcher anerkannt wird, müssen gleichzeitig vier Voraussetzungen erfüllt sein: ZAG-konforme Einschränkung der Akzeptanzstellen, Einhaltung der 50-Euro-Monatsfreigrenze, Zusätzlichkeit zum regulären Lohn – und die häufig übersehene arbeitsrechtliche Anforderung: alle vergleichbaren Mitarbeitenden müssen gleichwertig profitieren können. Wer Einpendler in der Belegschaft hat, stößt hier schnell an Grenzen.
Bei den meisten Stadtgutschein-Systemen werden die Gutscheingelder zentral auf Konten des Systemanbieters verwaltet – nicht auf Konten der Werbegemeinschaft. Das bedeutet: kein direkter Zugriff, eingeschränkte Transparenz und ein reales Insolvenzrisiko. Das LocalBon-Modell funktioniert grundlegend anders.
15% und mehr des Gutscheinvolumens werden nie eingelöst. Wer diesen Ertrag bekommt, hängt von einer einzigen Vertragsklausel ab: der Verfallsregelung. Welches Modell eurem System zugrunde liegt, entscheidet darüber, ob Breakage eine planbare Einnahmequelle für eure Werbegemeinschaft ist – oder ob der Ertrag still und leise beim Anbieter landet.
Kommunen sind in Städten mit 10.000 bis 50.000 Einwohnern oft der größte Arbeitgeber vor Ort – und gleichzeitig politisch und räumlich eng mit der Werbegemeinschaft verbunden. Als erster Arbeitgeber-Kunde für den lokalen Stadtgutschein setzen sie ein starkes Zeichen, das weitere Betriebe überzeugt. Voraussetzung: die richtige Lösung, die auch Einpendler rechtskonform einschließt.
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